בשביל שייצא קמפיין מצוין, צריך בריף מצוין.
הגורמים שאנחנו עובדים מולם צריכים לראות אל מול עיניהם את המטרות בכדי שיוכלו לפצח את הבריף. באמצעות בריף מסודר ונכון אפשר לחסוך עבודה מיותרת!
אז איך עושים את זה? הנה כל הדברים שחשוב להכניס לבריף המושלם:
- מטרת הקמפיין: הגדירו את המטרה של הקמפיין במשפט אחד. נסו לא להגזים בהצבת המטרה והיעדים אלא להציב יעד שיהיה שאפתני ועם זאת ריאלי.
- מטרה כללית: האם מטרת המהלך היא מכירה, לצורך תדמית או אולי לצורך של חשיפה לקהלי יעד נוספים?
- קהלי יעד: הגדירו את קהלי היעד של המהלך. אפשר להתמקד בקהל ספציפי או במספר קהלים! (למשל קהלי רמרקטינג, קהלים שהכניסו לסל ולא רכשו, קהלים שרכשו מוצר ספציפי…)
- מסרים: ציינו מסרים מרכזיים שתרצו להעביר, על פי היררכיה – מסר מרכזי ומשני.חשוב לדייק מה היא ההבטחה לצרכן בפרסום: האם הוא מקבל תועלת פיזית או רגשית ממה שאנחנו מציעים?
בכדי לסייע בזיקוק המסר המדויק, הגדירו מה היתרון המבדל של המוצר שלכם ונקודות חוזקה שלו. הוסיפו מורידי חסמים – לדוגמה משלוחים מהירים, משלוח בחינם, רכישה. מאובטחת ועוד. - פלטפורמות: באילו פלטפורמות החומרים יפורסמו? אינסטגרם, גוגל, פייסבוק, טיקטוק?… רק תבחרו! זהו מידע רלוונטי ומשמעותי ליצירת קמפיין קולע.
- הנעה לפעולה: החליטו האם תרצו להניע לרכישה של מוצר או לפעולה ספציפית אחרת – כניסה לאתר, הרשמה לתפוצה…
- חומרים לשימוש: הגדירו אם יש חומרים מסוימים – תמונות או וידאויים בהם תרצו שישתמשו. בנוסף צרפו לוגו, את הפונט בו אתם משתמשים ומיתוג קיים.
- רפרנסים: במידה ונתקלתם ברעיון שאהבתם במיוחד או שאתם רוצים להסביר בקשה מסוימת – צרפו רפרנסים והשראות שאהבתם ויכולים להתאים לקמפיין הספציפי.
- דדליינים ולוחות זמנים: הגדירו לוח זמנים מסודר המפרט למתי כל תוצר צריך להיות מוכן.
- תקציב: הגדירו תקציב במידה ורלוונטי.
- דגשים והערות נוספות: יש דגשים מיוחדים – דברים שחשוב במיוחד להדגיש או להימנע מהם, בקשות לשימוש בחומרים ספציפיים ועוד.
❤️ שימו לב:
- כתבו את כל המידע הרלוונטי, באופן תמציתי ולא מפורט יתר על המידה! בריף עמוס במידע עלול לבלבל ולפספס את המסר המרכזי.
יש לכם עוד שאלות על הורדת בריף נכון? דברו עם המקצוענים של שקנאי – נשמח לענות לכם!
